很多人都覺得信息流廣告準備物料、上計劃、測試等等，信息流廣告投放準備工作和賬戶搭建都會影響后期的投放效果，需要做好物料準備和賬戶搭建，確保我們的信息流廣告效果最大化。今天帶大家了解下信息流廣告的重點以及怎么做?

　　信息流廣告投放前期

　　1.明確KPI

　　前期與客戶明確KPI考核目標是非常重要的一步，這將直接影響后期的調(diào)價空間和考核是否達標。

　　還可以了解之前的數(shù)據(jù)和材料，哪些效果更好，哪些材料容易被剔除，減少踩坑，縮短測試時間。

　　2.觀眾研究

　　要了解產(chǎn)品的主要受眾，因為信息流廣告是被用戶被動接受的，要想讓用戶點擊廣告，就要對用戶有足夠的了解，通過文案和視頻來捅用戶的痛點。這一切的前提是我們要了解用戶，清楚了解產(chǎn)品的受眾。

　　3.監(jiān)測方法

　　Ocpm需要改造和跟蹤，所以監(jiān)控方式的選擇和技術(shù)方面的對接非常重要。

　　轉(zhuǎn)換可以分為JS代碼、Xpath、API和SDK。

　　一般來說，表單中使用的監(jiān)控方法是JS代碼和Xpath。應用程序下載類的監(jiān)控方式是API。

　　4.復印資料和圖片資料

　　可以參考同行業(yè)的爆料和文案，讓對應的素材更容易快速運行，在海量的創(chuàng)意中了解當下流行的素材。

　　以上，我們了解了信息流廣告的準備工作。在做好準備工作之后，還要考慮整個交付過程中不同環(huán)節(jié)的一些設置。

　　信息流廣告投放后期

　　1.預算

　　切記不要為新客戶制定分散測試預算。

　　新賬戶剛開始預算不多，不建議把預算分成太多的計劃，可以集中精力在關(guān)鍵的潛在材料上，完善相應的預算。

　　2.流量控制

　　計劃中不應該有太多的創(chuàng)意。

　　如果一個計劃下的創(chuàng)意太多，可能會受到流量的限制。為了保證每個創(chuàng)意項目有足夠的預算，避免流量控制限制，一個計劃中創(chuàng)意項目不應該太多。

　　避免賬戶中有大量相同的計劃和創(chuàng)意。

　　3.出價

　　出價范圍可以參考建議出價，預算取決于轉(zhuǎn)換成本。例如，在過去，轉(zhuǎn)換的成本要高幾百美元，超過早期勘探成本的風險仍然很高。通過預算可以適當降低風險發(fā)生的可能性。

　　信息流是一個效果廣告，既要追求曝光度和點擊量，也要注重轉(zhuǎn)化效果。畢竟對于廣告主來說，展示和點擊的數(shù)量并不重要，重要的是帶來多大的轉(zhuǎn)化，能為公司賺多少錢。希望本文對您有幫助!

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