不管你現(xiàn)在在做什么樣的搜索引擎，都有惡意點擊，不能100%防止被惡意點擊，因為在廣告系統(tǒng)投入使用時，只有當(dāng)惡意點擊達(dá)到一定的值，才會自動觸發(fā)競價廣告系統(tǒng)的反惡意點擊規(guī)則，你的廣告就不會顯示在被惡意點擊的IP或客戶端上，從而節(jié)省了推廣成本，但仍然會顯示給其他正常IP或終端的訪客。如何排查競價惡意點擊?如何避免惡意點擊?

　　一、什么是惡意點擊?

　　與正常的廣告點擊相比，惡意點擊有幾個明顯的特征：

　　1、達(dá)到一定數(shù)量。

　　只有點擊對手的廣告才能消耗對手的預(yù)算，因此惡意點擊的次數(shù)必須達(dá)到一定的水平，這可能會影響對手的正常推廣活動。

　　2.出現(xiàn)的頻率比較高。

　　當(dāng)實施惡意點擊的目標(biāo)是讓對手的廣告因預(yù)算不足而無法正常展示時，惡意點擊必然會集中在比正常推廣期短得多的時間段內(nèi)，這意味著單位時間內(nèi)的點擊量會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正常情況下的點擊量。

　　3.很少有正常的后續(xù)訪問。

　　點擊廣告進(jìn)入網(wǎng)站后，正常訪問的客戶會繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站的其他頁面，獲取更全面的信息。但是惡意點擊，無論是通過人工還是技術(shù)手段實施，都極不可能被跟進(jìn)，有些技術(shù)手段甚至根本不會真正打開登陸頁面。

　　這三個特征就是判斷惡意點擊是否存在。通過對其進(jìn)行量化、分析和預(yù)測，可以有效識別常見的惡意點擊，并通過屏蔽搜索引擎提供的工具進(jìn)行一定程度的防御。但是搜索引擎通常只提供IP攔截方法，所以只要攻擊者更改IP地址，攔截就會失敗。現(xiàn)在百度競價商盾工具可以通過用戶識別的方式禁止IP變更攻擊方式。

　　二、如何應(yīng)對惡意競價點擊?

　　惡意點擊普遍存在，但這個問題的嚴(yán)重性、表現(xiàn)形式和實現(xiàn)方式在不同行業(yè)有所不同，但永遠(yuǎn)不會改變。因為惡意點擊的根本目的是增加對手的消費，減少對手向客戶展示自己的機會，而對手的預(yù)算消費只能通過點擊他們的廣告來實現(xiàn)，我們只需要監(jiān)控廣告點擊的各種特征，就可以很大程度上識別和防御惡意點擊。

　　目前百度有一個比較完善的防惡意點擊工具商盾，專門針對惡意點擊開發(fā)，可以有效減少惡意點擊造成的損失。東風(fēng)招標(biāo)信托邊肖建議自己制定所有規(guī)則。15分鐘內(nèi)三次點擊會屏蔽掉IP和用戶，1小時內(nèi)三次點擊會屏蔽掉IP和用戶，6小時內(nèi)三次點擊會屏蔽掉IP和用戶。

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